脸型呆萌、身型圆润的莎士比亚出现在巴士车身上，而乘客在车上只需打开手机摇一摇，自拍“试镜”，就有机会获得免费飞伦敦机票，在无聊的乘车过程中收获一波有趣的福利。近日，一台台穿梭于上海、重庆、武汉的巴士就以这样的方式成功地吸引了路人眼球，与其他刊登着商业广告的普通巴士产生了强烈对比。

今年，英国文化教育协会全球纪念活动“永恒的莎士比亚”（Shakespeare Lives）纪念莎翁逝世 400 周年。作为其中重要的项目，摇唤莎士比亚（SHAKEspeare）由英国文化教育协会联合隶属全球领先户外媒体公司德高集团JCDecaux的德高巴士一同举办。活动邀请香港插画师 Ton Mak 重新绘制了 20 位莎士比亚笔下的经典人物，并把莎翁主题搬上车身。活动将经典人物化身成呆萌的卡通形象，以更加有趣、互动的方式呈现给中国受众。

英国文化教育协会中国区艺术与创意总监马昌（Nick Marchand）表示：“我们一直在想如何将‘永恒的莎士比亚’系列活动更广泛地推广到中国，如何有趣地，互动地呈现莎士比亚的角色，与中国受众产生共鸣。这次与德高巴士合作推广的摇唤莎士比亚项目尝试了新模式，帮助我们找到了答案。我们利用巴士这种大众交通工具以及社交媒体来与更多的中国观众互动。我们很开心地看到有这么多中国受众一起参与了这场活动，以这种互动且好玩的方式重温了莎士比亚的精髓。”

这种巴士媒体与莎士比亚文化IP结合的创新玩法，给莎士比亚戏剧人物注入了新的活力。另外，巴士与文化IP的结合实属业内首次，不仅碰撞出了新的火花，还对巴士媒体有了新的诠释，并让其得到了更多关注。

用户通过在巴士内摇一摇或者车身扫码成功登陆手机游戏平台，即可试镜莎士比亚诸多角色，巴士成为“试镜”莎翁角色的"舞台“。不同体验者的自拍照会匹配出不同的人物，以及呈现相应的人物特性和专属于人物的箴言。比如与哈姆雷特对应的“没事别办家庭聚会”，麦克白夫人的则是“昧着良心做事，遭天谴啊”等。诸多耐人寻味的信息，为玩家增加了更多趣味。